As três divertidas historinhas do vídeo acima, que mostram como pode ser perigoso trocar o pneu de um carro, são publicidades virais da GoodYear, promovendo o RunOnFlat - o pneu que continua a rodar após o furo.
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Publicidade viral ou marketing viral referem-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia. A definição de marketing viral foi cunhada originalmente para descrever a prática de vários serviços gratuitos de email de adicionar publicidade às mensagens que saem de seus usuários. O que se assume é que se tal anúncio ao alcançar um usuário "suscetível", esse usuário será "infectado" e reenviará o email a outras pessoas suscetíveis, "infectando-as" também. Considerando que, em média, cada usuário infectado enviará um email a mais do que um usuário suscetível (ou seja, a taxa reprodutiva básica é maior do que 1), os resultados padrão em epidemiologia implicam que o número de usuários infectados crescerá segundo uma curva logística, cujo segmento inicial é exponencial.
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De forma mais geral, o marketing viral se utiliza às vezes para descrever alguns tipos de campanhas de marketing baseadas na internet, incluindo o uso de blogs, de sites aparentemente amadores e de outras formas de astroturfing(*) para criar o rumor de um novo produto ou serviço. O termo 'publicidade viral' se refere à idéia de que as pessoas passarão e compartilharão conteúdos divertidos. Esta técnica muitas vezes está patrocinada por uma marca, que busca construir conhecimento de um produto ou serviço. Os anúncios virais tomam muitas vezes a forma de divertidos videoclipes ou jogos Flash interativos, imagens e inclusive textos.
(*) 'Astroturfing' é um termo utilizado para designar ações políticas ou publicitárias que tentam criar a impressão de que são movimentos espontâneos e populares. O termo em inglês vem de astro turf (grama sintética) em oposição ao termo 'grassroots', que são movimentos espontâneos da comunidade. (fonte: Wikipedia)
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